제네시스 감성품질 비교체험!

- 감성품질 마케팅 강화 돌입 … 제네시스 TV CF도 고객 감성에 호소

- 디자인 및 음향 전문가 50명 초청 … 디자인, 음향시스템 비교체험

- 제네시스…벤츠 E350, BMW 530, 아우디 A8 대비 전반적 평가우위

- 현대차 "감성품질 확보여부가 글로벌경쟁 성패의 중요한 부분 될 것"



현대자동차(회장 정몽구)가 프리미엄 세단 제네시스의 제품경쟁력을 앞세워 감성품질 마케팅 강화에 나섰다.

현대차는 11일,12일 이틀동안 남양기술연구소에서 디자인과 음향부문 전문가 등 50명을 대상으로 '제네시스 감성품질 비교체험' 행사를 실시했다고 밝혔다.

현대차가 가속이나 주행성능 등 동력부분이 아닌 디자인과 오디오 성능 등 감성품질 비교 행사를 가진 것은 이번이 처음이다.

현대차는 2004년 9월 쏘나타(NF) 출시 이후 주행성능에 초점을 맞춰 비교체험 행사를 지속적으로 실시해왔다.

이번 행사에서 현대차는 제네시스와 벤츠 E350, BMW 530, 아우디 A8 등 수입 프리미엄 모델들간 내외관 디자인 완성도, 렉시콘 오디오로 대표되는 프리미엄 사운드 시스템에 대한 전문가들의 비교 체험 기회를 제공했다.

현대차는 감성품질 비교행사뿐만 아니라 5월부터 진행하고 있는 제네시스 2차 광고에서는, 첨단성능을 강조한 런칭 광고와는 달리 감성적인 면을 소구 포인트로 해 TV광고를 진행하고 있다.

현대차 관계자는 "글로벌 선두업체들의 동력성능과 기계적 품질 수준은 평준화되고 있고, 고객들의 눈높이도 세밀한 감성적인 부분까지 충족시켜 주길 원하는 방향으로 변화하고 있다"며 "감성품질을 만족시키고 어느 정도 그것을 소비자들에게 인지시키느냐가 마케팅과 연구개발의 중요한 부분을 차지하게 될 것"이라고 설명했다.

또 "현대차가 디자인과 음향 전문가들을 대상으로 처음 실시하는 감성품질 비교체험 행사는 세계적 명차와 어깨를 나란히 하는 제네시스 품질의 우수성을 객관적으로 증명해 줄 수 있을 것"이라고 강조했다.

이틀간의 평가 결과 제네시스는 내외관 디자인과 오디오 시스템 부문 모두 경쟁차종보다 전반적 평가 우위를 보였다.

외관 디자인은 전면, 측면, 후면부 내장은 크래쉬패드, 센터페시아, 클러스터, 도어트림 부문에 대한 비교가 이뤄졌고, 오디오는 저음~고음 대역특성, 음색, 동적특성에 대한 평가가 이뤄졌다.

홍익대 산업디자인학과 정주현 교수는 "제네시스는 차의 얼굴이라고 할 수 있는 외관 디자인에 있어서 세계적 트렌드를 선도해 나갈수 있는 한국적이면서도 세계적인 요소가 조화롭게 배치되어 있다" 고 품평소감을 밝혔다.

연세대 산업디자인학과 채승진 교수 역시 "외관에 있어서의 남성적 이미지와 실내 인테리어에 있어서 온화하고 부드러운 이미지가 잘 조화를 이루어 전반적으로 다이나믹한 조형적인 요소가 잘 반영되어 있다" 고 평가했다.

오디오 품평부문의 윤용길 음향 칼럼니스트는 "경쟁 수입차량들과 대비해서 감성적인 미세한 부분까지도 신경 쓴 흔적이 돋보인다"며 "제네시스의 우수한 상품성을 체험할 수 있는 좋은 기회가 됐다"고 말했다.

현대차는 이번 '감성품질 비교체험' 행사를 통해 제네시스의 상품적인 우수성을 적극 홍보하고 해당분야의 전문가들의 공신력있는 평가결과를 기반으로 품질 만족도를 더욱 높여, 판매 호조세를 지속적으로 이어간다는 계획이다.

현대차 관계자는 "향후에도 감성품질을 강조할 수 있는 마케팅 활동을 활발히 진행할 예정이며, 고객의 다양한 요구를 반영할 수 있는 감성품질 확보를 위한 연구개발을 강화할 계획 "이라고 밝혔다.



영상제공 : 현대자동차