수원 삼성과 FC서울의 ‘슈퍼매치’ 스폰서십 효과가 112억 2835만원에 달하는 것으로 측정됐다.

스포츠마케팅과 미디어분석 전문업체인 SMS리서치앤컨설팅이 지난 18일 수원월드컵경기장에서 열린 ‘현대오일뱅크 K리그 클래식 2015’ 수원과 서울의 TV중계, PC와 모바일 생중계, 인터넷 뉴스, 온사이트를 통한 스폰서십 미디어노출 효과를 분석했다.

스폰서 브랜드의 노출 빈도와 시간 등을 따져 액수로 산정한 결과 TV중계로 96억3818만7000원, 인터넷 포털사이트 생중계 4552만2000원, 인터넷 뉴스 2억1382만4000원, 경기장 내부 장치장식물 등 온사이트 13억3082만원인 것으로 나타났다.

분석 항목은 중계방송 아나운서와 해설자의 멘트, 중계화면 자막, 유니폼, 경기장 내 배너, 측면 A보드, 정면 LED보드, 인터뷰백드롭, 90도 광고, 골대 옆 퍼블릭골 광고, 타이틀스폰서 보드, 팀벤치, 공인구 등이며, 분석 브랜드는 K리그와 수원 삼성, FC서울의 모든 스폰서를 대상으로 했다.

스포츠 뉴스방송과 하이라이트 프로그램, 신문기사와 사진 등을 통한 분석을 더하면 이 수치는 훨씬 늘어날 것으로 예상된다.

‘슈퍼매치’ 1경기의 스폰서십 효과를 분석해 발표한 것은 이번이 처음으로, K리그 스폰서십이 기업의 인지도 상승과 브랜딩에 적지 않은 효과를 거둘 수 있는 것으로 입증된 의미 있는 자료다. 아울러 K리그 스폰서십을 통해 기업과 K리그의 동반성장 효과도 거둘 수 있을 것으로 전망된다.

임광희 동아닷컴 기자 oasis@donga.com