미래의 소비자를 잡아라

등록 2010.06.08.
미래의 소비자를 잡아라

(박제균 앵커) 교육과 놀이를 결합한 이른바 에듀테인먼트 산업이 인기를 끌고 있습니다. 어린이들이 놀면서 경험을 쌓을 수 있는 직업 체험 테마파크도 그중의 하나인데요.

(구가인 앵커) 테마파크 안에는 기업들이 속속 입점해서 미래 소비자 잡기에 나섰습니다. 임효정 기자가 보도합니다.

***

스튜디오에 불이 들어옵니다. PD가 무전을 통해 큐 사인을 보내고 카메라맨이 아나운서를 비추면, 아나운서가 보도를 하기 시작합니다.

실제 방송국을 방불케 하는 이곳은 어린이 직업 체험 테마파크입니다. 이곳에는 병원, 소방서, 은행, 피자 가게 등 약 90여 가지 시설물이 갖추어져 있습니다. 실제 사이즈의 2/3 크기로 축소된 시설에서 어린이들이 직접 직업을 체험할 수 있습니다.

(인터뷰) 이하연 / 조현초등학교 4학년

"TV에서만 보다가 이렇게 직접 해보니까 이 일을 하시는 분들이 정말 힘드신 거 같아요."

지난 2월 잠실에 문을 연 `키자니아`는 국내에 첫 선을 보이는 어린이 직업 체험 테마파크. 교육과 엔터테인먼트가 결합된 이른바 에듀테인먼트 시설입니다.

개 장 석달만에 관람객이 14만여 명을 돌파했고, 주말에는 전회 매진을 기록할 정도로 인기를 끌고 있습니다.

(스탠딩업)

이 곳에 주목하는 곳은 바로 대기업들입니다. 삼성전자를 비롯, 대한항공, 롯데백화점 등 대기업들이 실제에 가까운 체험 시설을 만들며 투자를 아끼지 않고 있습니다.

삼성화재에서 만든 소방서 시설에서는 소방관 체험을 할 수 있습니다. 현대기아자동차에서는 어린이용 자동차를 살 수 있는 자동차 대리점을 만들었습니다. SK네트워크, BC카드, 롯데제과 등 참여한 기업들은 모두 38곳에 이릅니다. 국세청 등을 비롯한 업무협력기관까지 합하면 총 42곳입니다.

(인터뷰) 배성우 / 교보문고 마케팅 기획팀장

"어린이들과 가까워지는 기회를 제공하고 그 어린이들이 책을 사랑하는 고객으로 자라날 것을 기대하며 입점했습니다."

어린이 옷 브랜드 빈폴 키즈 등 직접 매출에 영향을 받는 기업도 있지만, 소비 대상이 어린이가 아닌 기업들도 참여하고 있습니다. 각 기업들이 에듀테인먼트 산업 분야에서 마케팅 활동을 하는 이유는 바로 미래의 소비자를 선점하기 위해서입니다. 어릴 때 형성된 기업에 대한 좋은 인상은 성인이 되어서까지 이어져 제품의 구매로 연결될 수 있습니다.

(인터뷰) 장인성 / 네이버 브랜드커뮤니케이션실장

"어린이들이 어릴 때부터 네이버 대학으로 저희를 경험하면서 그들이 좋은 인상을 가지고 성장 할 수 있을 거라고 생각하고요. 또한 학부모들도 네이버 대학을 통해서 좋은 인상, 좋은 경험을 가지고 돌아갈 거라고 생각합니다."

에듀테인먼트 산업은 어린이에게는 재미있는 교육을, 기업에게는 미래 잠재 소비자를 잡는 기회를 제공하고 있습니다. 동아일보 임효정입니다.

미래의 소비자를 잡아라

(박제균 앵커) 교육과 놀이를 결합한 이른바 에듀테인먼트 산업이 인기를 끌고 있습니다. 어린이들이 놀면서 경험을 쌓을 수 있는 직업 체험 테마파크도 그중의 하나인데요.

(구가인 앵커) 테마파크 안에는 기업들이 속속 입점해서 미래 소비자 잡기에 나섰습니다. 임효정 기자가 보도합니다.

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스튜디오에 불이 들어옵니다. PD가 무전을 통해 큐 사인을 보내고 카메라맨이 아나운서를 비추면, 아나운서가 보도를 하기 시작합니다.

실제 방송국을 방불케 하는 이곳은 어린이 직업 체험 테마파크입니다. 이곳에는 병원, 소방서, 은행, 피자 가게 등 약 90여 가지 시설물이 갖추어져 있습니다. 실제 사이즈의 2/3 크기로 축소된 시설에서 어린이들이 직접 직업을 체험할 수 있습니다.

(인터뷰) 이하연 / 조현초등학교 4학년

"TV에서만 보다가 이렇게 직접 해보니까 이 일을 하시는 분들이 정말 힘드신 거 같아요."

지난 2월 잠실에 문을 연 `키자니아`는 국내에 첫 선을 보이는 어린이 직업 체험 테마파크. 교육과 엔터테인먼트가 결합된 이른바 에듀테인먼트 시설입니다.

개 장 석달만에 관람객이 14만여 명을 돌파했고, 주말에는 전회 매진을 기록할 정도로 인기를 끌고 있습니다.

(스탠딩업)

이 곳에 주목하는 곳은 바로 대기업들입니다. 삼성전자를 비롯, 대한항공, 롯데백화점 등 대기업들이 실제에 가까운 체험 시설을 만들며 투자를 아끼지 않고 있습니다.

삼성화재에서 만든 소방서 시설에서는 소방관 체험을 할 수 있습니다. 현대기아자동차에서는 어린이용 자동차를 살 수 있는 자동차 대리점을 만들었습니다. SK네트워크, BC카드, 롯데제과 등 참여한 기업들은 모두 38곳에 이릅니다. 국세청 등을 비롯한 업무협력기관까지 합하면 총 42곳입니다.

(인터뷰) 배성우 / 교보문고 마케팅 기획팀장

"어린이들과 가까워지는 기회를 제공하고 그 어린이들이 책을 사랑하는 고객으로 자라날 것을 기대하며 입점했습니다."

어린이 옷 브랜드 빈폴 키즈 등 직접 매출에 영향을 받는 기업도 있지만, 소비 대상이 어린이가 아닌 기업들도 참여하고 있습니다. 각 기업들이 에듀테인먼트 산업 분야에서 마케팅 활동을 하는 이유는 바로 미래의 소비자를 선점하기 위해서입니다. 어릴 때 형성된 기업에 대한 좋은 인상은 성인이 되어서까지 이어져 제품의 구매로 연결될 수 있습니다.

(인터뷰) 장인성 / 네이버 브랜드커뮤니케이션실장

"어린이들이 어릴 때부터 네이버 대학으로 저희를 경험하면서 그들이 좋은 인상을 가지고 성장 할 수 있을 거라고 생각하고요. 또한 학부모들도 네이버 대학을 통해서 좋은 인상, 좋은 경험을 가지고 돌아갈 거라고 생각합니다."

에듀테인먼트 산업은 어린이에게는 재미있는 교육을, 기업에게는 미래 잠재 소비자를 잡는 기회를 제공하고 있습니다. 동아일보 임효정입니다.

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