‘득템 마케팅’ 열풍…외식·유통업계, “‘알뜰족’을 잡아라”

등록 2014.02.14.
졸업, 입학, 발렌타인 데이에 소치 올림픽까지 다양한 기념일이 넘쳐나는 2월을 맞아 외식·유통업체들은 반값할인에 다이아몬드, 황금돼지 등을 내세워 공격적인 이벤트에 나서고 있다. 높아진 물가, 지속되는 불황으로 특수시즌에도 불구 소비자들의 지갑은 좀체 열리지 않는 탓에 파격적인 경품과 할인율로 승부수를 띄운 것. 경쟁사보다 파격적인 혜택과 고가의 아이템을 내걸고 고객들로 하여금 경품 획득에 대한 기대감을 부여하는 이른바 시즌 ‘득템마케팅’을 한데 모았다.



- 스시로, 100% 당첨 이벤트를 통한… 1등 100명에 ‘연간 상시 반값할인권’ 증정

회전초밥레스토랑 스시로는 졸업, 입학, 발렌타인데이 등을 기념하는 외식이 많아지는 2월을 맞아, 오는 28일까지 3만원 이상 결제한 고객에게 꽝이 없는 100% 당첨 스크래치 복권을 제공하는 이벤트를 진행한다. 총 2만여명에게 제공되는 이번 스크래치 복권은 1등 1백명에게 연간 50% 상시 할인권을, 2등 2백명에게는 연간 30% 할인권을, 3등 3백명에게는 ‘2만원 식사권’, 4등 5천명에게는 ‘1만원 식사권’을 증정한다. 5, 6등에 당첨된 1만5천명 에게는 누름초밥과 고기덮밥을 무료로 즐길 수 있는 쿠폰이 제공된다. 뿐만 아니라, 2월 17일과 24일은 매주 월요일 진행되는 ‘S멤버십데이’로 1700원 균일가 혜택까지 동시에 즐길 수 있다. S멤버십 등록 후 홈페이지에 가입을 완료한 멤버십회원이면 누구나 다 참여 가능하고, 당일 가입한 멤버십 고객들도 균일가 혜택을 누릴 수 있다.



- 탐앤탐스, 달콤한 사랑이야기 들려주면 다이아몬드 커플링 쏜다!

탐앤탐스는 발렌타인데이를 맞아 달콤한 메뉴 인증샷으로 간단하게 응모할 수 있는 ´스윗러브 이벤트’를 탐스놀이터에서 진행한다. 참여방법은 탐앤탐스 매장에서 구매한 달콤한 메뉴(케익, 음료, 디저트 등 달콤한 맛 모두 포함)의 인증샷과 함께 자신의 사랑이야기를 작성하면 간단하게 응모할 수 있다. 메뉴 인증샷과 함께 가장 달콤한 사랑 이야기를 작성한 1명을 추첨, D102 다이아몬드 커플링과 탐탐 리미티드 에디션 미미박스를 선물하며, 이 밖에도 세인트스코트 백팩, 허니버터브레드 세트 등 총 58명에게 풍성한 경품이 제공된다. 이번 이벤트는 오는 3월14일까지 응모할 수 있으며, 같은 달 18일 탐스놀이터에서 당첨자를 발표한다.



- 롯데백화점, 신학기 이벤트 1등 당첨자에 1,100만원 상당의 ‘황금 福 돼지’ 증정

롯데백화점은 오는 3월 2일까지 전 지점에서 ‘희망찬 신학기, 황금 福 돼지’ 행운 잡기 경품 행사를 진행한다. 1등 당첨자에게는 1,100만원 상당의 ‘황금 福 돼지(200g)’를 증정할 예정이다. 구매 고객 누구나 응모가 가능하며, 1등 외에도 2등(2명)에게는 롯데백화점 상품권 300만원을, 3등(10명)에게는 외식상품권을 증정한다. 또한 사은행사로 점포에 따라 한정 수량으로 당일 스포츠 브랜드 15만원 이상 구매 고객에게는 커피쿠폰을 증정하고, 구매 금액에 따라 롯데상품권을 증정할 예정이다.



- GS샵, 앱만 깔면 맥북 에어가 70만원~! 럭키백 이벤트 진행

GS샵은 지난 1월에 이은 럭키백 이벤트 2탄을 연이어 진행한다. 오는 14일 '발렌타인데이'까지 이어지는 GS샵 럭키백 이벤트는 기간 내 처음 GS샵 모바일 앱을 다운 받는 고객들을 대상으로 한다. 스마트폰 마켓에서 GS샵 앱을 다운받으면 참여할 수 있으며, 앱에서 '발렌타인 럭키백'배너를 클릭하면 특가상품이 무작위로 노출되는 방식이다. 좋은 상품을 파격적인 가격에 내놓는 것은 기존의 일반 럭키백과 같지만, GS샵 럭키백에는 특별한 점이 있다. 바로 구매 전 이벤트 페이지에서 상품을 미리 확인한 후 원하는 상품을 고를 수 있는 것. 소비자들은 눈으로 확인할 수 없는 내용물이 담긴 패키지 경품에 당첨돼 낭패볼 위험을 줄일 수 있다. 구성품은 닥터드레 헤드폰, 엠포리오 아르마니시계, 맥북 에어(MacBook Air), 폴스미스 지갑, 페라가모지갑, 필립스 면도기 등이다. 남자친구를 위한 발렌타인 데이 선물로 좋은 상품들을 최대 74% 할인된 금액으로 구매 할 수 있다.



- 스킨79, 소치 올림픽 대한민국 금메달 획득 시, 전 품목 반값할인 

 

화장품 브랜드 스킨79는 2014 소치 올림픽에서 대한민국의 선전을 기원하며 올림픽 기간 동안 다양한 이벤트를 진행한다. 스킨79 오프라인 매장에서는 금메달 획득 시 당일에 한해 매장에서 전 품목을 반값에 판매한다. 또, 스킨79 온라인 쇼핑몰에서는 스킨79의 간판 인기 아이템인 ‘핫핑크 비비크림’을 비롯해 겨울철 각질제거와 보습에 필요한 ‘크리스탈 필링젤’과 ‘수 하이드레이팅 젤’을 각각 50~60% 할인된 가격에 판매한다. 특히, 온라인에서 인기가 많은 ‘튜브형 실버비비’와 ‘골드플러스 비비크림’은 각각 60~70% 할인된 1만원에 구입할 수 있다.

스시로한국 홍보팀 홍현희 팀장은 "불황이 지속되다 보니 10~20%의 할인으로는 소비자들의 소비심리를 자극하기 쉽지 않다”면서 “외식·유통업계에서는 파격 할인혜택 또는 고가의 경품획득에 기대감을 부여하는 이른바 ‘득템마케팅’ 트렌드가 한동안 이어질 전망"이라고 말했다.



동아닷컴 이충진 기자 chris@donga.com

졸업, 입학, 발렌타인 데이에 소치 올림픽까지 다양한 기념일이 넘쳐나는 2월을 맞아 외식·유통업체들은 반값할인에 다이아몬드, 황금돼지 등을 내세워 공격적인 이벤트에 나서고 있다. 높아진 물가, 지속되는 불황으로 특수시즌에도 불구 소비자들의 지갑은 좀체 열리지 않는 탓에 파격적인 경품과 할인율로 승부수를 띄운 것. 경쟁사보다 파격적인 혜택과 고가의 아이템을 내걸고 고객들로 하여금 경품 획득에 대한 기대감을 부여하는 이른바 시즌 ‘득템마케팅’을 한데 모았다.



- 스시로, 100% 당첨 이벤트를 통한… 1등 100명에 ‘연간 상시 반값할인권’ 증정

회전초밥레스토랑 스시로는 졸업, 입학, 발렌타인데이 등을 기념하는 외식이 많아지는 2월을 맞아, 오는 28일까지 3만원 이상 결제한 고객에게 꽝이 없는 100% 당첨 스크래치 복권을 제공하는 이벤트를 진행한다. 총 2만여명에게 제공되는 이번 스크래치 복권은 1등 1백명에게 연간 50% 상시 할인권을, 2등 2백명에게는 연간 30% 할인권을, 3등 3백명에게는 ‘2만원 식사권’, 4등 5천명에게는 ‘1만원 식사권’을 증정한다. 5, 6등에 당첨된 1만5천명 에게는 누름초밥과 고기덮밥을 무료로 즐길 수 있는 쿠폰이 제공된다. 뿐만 아니라, 2월 17일과 24일은 매주 월요일 진행되는 ‘S멤버십데이’로 1700원 균일가 혜택까지 동시에 즐길 수 있다. S멤버십 등록 후 홈페이지에 가입을 완료한 멤버십회원이면 누구나 다 참여 가능하고, 당일 가입한 멤버십 고객들도 균일가 혜택을 누릴 수 있다.



- 탐앤탐스, 달콤한 사랑이야기 들려주면 다이아몬드 커플링 쏜다!

탐앤탐스는 발렌타인데이를 맞아 달콤한 메뉴 인증샷으로 간단하게 응모할 수 있는 ´스윗러브 이벤트’를 탐스놀이터에서 진행한다. 참여방법은 탐앤탐스 매장에서 구매한 달콤한 메뉴(케익, 음료, 디저트 등 달콤한 맛 모두 포함)의 인증샷과 함께 자신의 사랑이야기를 작성하면 간단하게 응모할 수 있다. 메뉴 인증샷과 함께 가장 달콤한 사랑 이야기를 작성한 1명을 추첨, D102 다이아몬드 커플링과 탐탐 리미티드 에디션 미미박스를 선물하며, 이 밖에도 세인트스코트 백팩, 허니버터브레드 세트 등 총 58명에게 풍성한 경품이 제공된다. 이번 이벤트는 오는 3월14일까지 응모할 수 있으며, 같은 달 18일 탐스놀이터에서 당첨자를 발표한다.



- 롯데백화점, 신학기 이벤트 1등 당첨자에 1,100만원 상당의 ‘황금 福 돼지’ 증정

롯데백화점은 오는 3월 2일까지 전 지점에서 ‘희망찬 신학기, 황금 福 돼지’ 행운 잡기 경품 행사를 진행한다. 1등 당첨자에게는 1,100만원 상당의 ‘황금 福 돼지(200g)’를 증정할 예정이다. 구매 고객 누구나 응모가 가능하며, 1등 외에도 2등(2명)에게는 롯데백화점 상품권 300만원을, 3등(10명)에게는 외식상품권을 증정한다. 또한 사은행사로 점포에 따라 한정 수량으로 당일 스포츠 브랜드 15만원 이상 구매 고객에게는 커피쿠폰을 증정하고, 구매 금액에 따라 롯데상품권을 증정할 예정이다.



- GS샵, 앱만 깔면 맥북 에어가 70만원~! 럭키백 이벤트 진행

GS샵은 지난 1월에 이은 럭키백 이벤트 2탄을 연이어 진행한다. 오는 14일 '발렌타인데이'까지 이어지는 GS샵 럭키백 이벤트는 기간 내 처음 GS샵 모바일 앱을 다운 받는 고객들을 대상으로 한다. 스마트폰 마켓에서 GS샵 앱을 다운받으면 참여할 수 있으며, 앱에서 '발렌타인 럭키백'배너를 클릭하면 특가상품이 무작위로 노출되는 방식이다. 좋은 상품을 파격적인 가격에 내놓는 것은 기존의 일반 럭키백과 같지만, GS샵 럭키백에는 특별한 점이 있다. 바로 구매 전 이벤트 페이지에서 상품을 미리 확인한 후 원하는 상품을 고를 수 있는 것. 소비자들은 눈으로 확인할 수 없는 내용물이 담긴 패키지 경품에 당첨돼 낭패볼 위험을 줄일 수 있다. 구성품은 닥터드레 헤드폰, 엠포리오 아르마니시계, 맥북 에어(MacBook Air), 폴스미스 지갑, 페라가모지갑, 필립스 면도기 등이다. 남자친구를 위한 발렌타인 데이 선물로 좋은 상품들을 최대 74% 할인된 금액으로 구매 할 수 있다.



- 스킨79, 소치 올림픽 대한민국 금메달 획득 시, 전 품목 반값할인 

 

화장품 브랜드 스킨79는 2014 소치 올림픽에서 대한민국의 선전을 기원하며 올림픽 기간 동안 다양한 이벤트를 진행한다. 스킨79 오프라인 매장에서는 금메달 획득 시 당일에 한해 매장에서 전 품목을 반값에 판매한다. 또, 스킨79 온라인 쇼핑몰에서는 스킨79의 간판 인기 아이템인 ‘핫핑크 비비크림’을 비롯해 겨울철 각질제거와 보습에 필요한 ‘크리스탈 필링젤’과 ‘수 하이드레이팅 젤’을 각각 50~60% 할인된 가격에 판매한다. 특히, 온라인에서 인기가 많은 ‘튜브형 실버비비’와 ‘골드플러스 비비크림’은 각각 60~70% 할인된 1만원에 구입할 수 있다.

스시로한국 홍보팀 홍현희 팀장은 "불황이 지속되다 보니 10~20%의 할인으로는 소비자들의 소비심리를 자극하기 쉽지 않다”면서 “외식·유통업계에서는 파격 할인혜택 또는 고가의 경품획득에 기대감을 부여하는 이른바 ‘득템마케팅’ 트렌드가 한동안 이어질 전망"이라고 말했다.



동아닷컴 이충진 기자 chris@donga.com

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