프로축구 전문 경영인 교육 과정 ‘K리그 GM 아카데미’ 개최

한국프로축구연맹은 24일 프로축구 전문 경영인 교육과정인 ‘K리그 GM(General Manager) 아카데미’를 대전월드컵경기장에서 개최했다.

‘K리그 GM 아카데미’는 K리그 각 구단의 사무국장과 선임급 팀장을 대상으로 하는 교육과정으로, 각 구단의 실무를 이끌고 있는 프런트의 역량 강화를 위해 지난해 개설되어 운영 중이다.

2015 K리그 GM 아카데미는 ‘관중증가 전략 수립 프로세스’를 주제로, 이 중 ‘유료 관중 증가’를 핵심주제로 삼아 총 6단계(목표설정, 환경분석, Strategy Map, Value Proposition, KPI와 타깃, Strategic Initiative)로 진행된다. 교육은 국내외 프로스포츠 분야의 전문컨설팅을 맡고 있는 김정윤 컨설턴트(웨슬리퀘스트)가 강사로 나섰다.

2015년 첫 GM 아카데미에서는 K리그 클래식 및 챌린지 구단관계자 23명이 참석한 가운데 유료 관중 증가를 위한 ‘목표설정’을 중심으로 진행됐다. 특히 세계 최고 수준인 미국 프로스포츠의 최신 마케팅 사례와 팬서비스 사례를 강의로 듣고 의견을 나눴다.

한편 연맹은 스포츠 행정가를 직접 길러내고자 2013년 국내 프로스포츠단체 최초로 ‘축구 산업 아카데미(Football Industry Academy)’를 설립해 15~25주간 스포츠 관련 분야를 교육하고 K리그와 구단 등 스포츠 각 분야에 인재를 배출한데 이어, K리그 구단 최고경영자 과정인 ‘K리그 CEO 아카데미’, 구단 사무국장과 선임급 팀장 대상 ‘K리그 GM 아카데미’, 구단 마케팅 및 영업 담당 대상 ‘K리그 세일즈 아카데미’ 등 직급별 교육 과정을 운영 중이다. 또한 각 구단의 업무지원을 위해 ▲마케팅·사회공헌 ▲해외 사례 연구 ▲유소년 활성화 ▲선수단·경기운영 등으로 구성된 매뉴얼집을 배포하는 등 구단 프런트 역량 강화에 힘을 쏟고 있다.

임광희 동아닷컴 기자 oasis@donga.com